茶器吸睛又handle台北故宫ta承包你对美学想法

谁说台湾文创品牌不易打进国际舞台!艺拓国际旗下的TALES神话言,就是从国外红回台湾的代表品牌之一,全球销售版图横跨欧洲、亚洲及澳洲,缔造如神话般的文创产业奇迹!

2004年成立于台湾,TALES神话言是一个涵盖岩饰、瓷器、香具、茶具等系列产品的文创品牌。以“ONE OBJECT ONE STORY,每件作品蕴藏着一段故事”的核心概念,透过创新设计将数千年华人文化转化到当代生活美学。

此外,TALES神话言更与台北国立故宫博物院合作形成双品牌,打造故宫神话系列产品。赢商网采访了艺拓国际股份有限公司执行长曾国源,他说:“TALES神话言通过文物以新的姿态面向世人,希望将传统文化和东方美学传扬到世界的每一个角落。”

不同于其他文创品牌,TALES神话言会利用好合各大美术馆、博物馆的艺术资源,以时尚、创新、艺术人文的手法重新诠释典藏珍品,引领消费者品位新的经典文化。2013年秋,“TALES神话言”与台北故宫博物院联袂,携手推出“故宫神话”双品牌。

渊远的中华文化中,向来以器载道。器物的外形不但优雅庄重,也承载着深奥的内涵。曾国源表示,TALES神话言致力于帮中华文化“说故事”,“世界是复杂多元的,我们希望透过神话言TALES每一个作品里的故事,把传统文化的典雅融入生活用品中,传承中华文化,发现当代美学的真谛。”

另外,TALES神话言也非常重视品牌IP的打造。近日,TALES神话言首度发表“神话言IP智造平台”,针对中华文化、城市、博物馆文化资产,以创新手法链接各种城市IP及博物馆IP。

关于建立平台的目的,曾国源表示,主要是通过藉由城市IP带动城市生产及城市物产,再结合城市市场(旅游市场)用整合平台来串联及整合,撬动城市资源、增加地方税收及推广城市文化,达成跨界开发、跨域发展的广度和深度。

除了让产品说故事,TALES神话言也非常注重产品的设计。曾国源说,TALES神话言的产品设计表达主要分两大类,“一类是表达对中华文化文学的传承,另外一类产品设计较为居家,结合时尚和生活美学进行产品设计。”TALES神话言曾连续二年荣获台湾精品奖以及日本Good Design等国际大奖。

为了优雅饮茶,TALES神话言推出一系列茶皿器盘“花窗舞影”,以8种中国园林、建筑造景中常见的花窗为灵感,图案多元丰富,菊花、葵花或梅花都是常见图腾;当多瓣的菊花运用在器皿造型上,不仅散发文人风雅,使用在盘上还能让食物的油汤顺着沟槽流出,兼具实用与美观。

值得一提的是,花窗是神话言常见的设计图腾,渊源与曾国源的园艺学经历有关,因此园林造景中的借景、框景或起承转合等空间布局概念,也时常出现在作品或展览场布里,颇具特色且有趣。

台湾因特殊的地理环境,不同的山头各有不同的温湿度,可孕育出风味不同的茶叶。2015年,TALES神话言集结整合各项资源,正式跨足茶品市场,成立新品牌——焙茶坞。

“焙茶坞”是乾隆晚年退位后在北海镜清斋内专设的茶舍。引借乾隆茶舍名称为新事业命题,品牌彰显“茶”是生活更是养生的一种文化意涵。曾国源表示,焙茶坞品牌传承了中华茶道经典,以时尚优雅的态度,引领当代华人新茶道文化风潮。

焙茶坞集结台湾8大顶级制茶工艺大师,以其独特的焙茶技法严选茶叶,集结荟萃成“台湾冠军茶”系列,呈现台湾高山乌龙茶不同的风味。

除了台湾冠军茶,另一条产品线为“莳芳茶”,将台湾特色茶与进口高品质花草茶原料,经过专业比例调配,发展出适合现代人的清新口味。

有好的茶叶,必须要有好茶具相匹配。为此,TALES神话言也相应推出多款新品茶具。除此以外,艺拓国际还推出茶品牌“焙茶坞”搭配“TALES神话言”茶具的茶整合性酒店服务系统,提供客制化饭店用品、礼品与品茗系统,今年起已成功抢进多家国际酒店集团两岸据点,包括桃园大溪Westin、杭州Four Seasons、杭州香格里拉国际酒店等。

TALES神话言积极展开全球布局,迄今不仅横跨欧、亚、澳各洲近32个国家地区的销售版图、广布500多个经销据点。曾国源表示,TALES神话言门店按照规模划分为两种:一种是小型店,面积为35平方米至50平方米,主要位于高档百货内售卖货品;另一种是大型店,面积为200平方米至300平方米,除了售卖货品之外,还增设体验空间。“这些体验空间不仅仅为顾客提供体验产品的服务,还将举行茶文化、生活美学等讲座。”

关于门店经营,曾国源称,TALES神话言经营模式是自营店与加盟店相结合。加盟商的资源优势和品牌优势有效的结合起来,形成1+12的局面,他还强调,TALES神话言对加盟商的要求非常严格,“加盟商不仅要有代理经验,而且还要高度熟悉定制化服务的推广。”

目前,TALES神线家专卖店,在中国北京、深圳、杭州、西安、杭州及香港设有5家专卖店。TALES神话言选址基本上在一线城市核心商圈的购物中心内,如北京芳草地、杭州大厦等。曾国源说,TALES神话言并不急于门店拓展,因此未来拓店数目不会很多,经营要精耕细作,“TALES神话言将会在中国上海、苏州和重庆三地开设门店。明年,品牌重视线验之余,也会适当地拓展电商业务。”

近年来,随着我国经济社会发展和居民收入提高,人们的精神消费需求不断扩大,推动了文化创意产业的迅速发展,其规模越来越大,范围也从最初的几个大城市如北京、上海扩展到全国主要城市。文化创意产业对经济增长的贡献率不断上升。

对于文创行业目前的发展状况,曾国源表示,中国大陆和台湾都遭遇同一问题,“一些文创的实体店开店速度很快,关店速度也很快,而且台湾地区和中国大陆都缺乏整合型人才。”

台湾文创产业多属微型体,且在往外发展时先行内聚再外扩。而TALES神话言未来在行业的发展,曾国源强调,文创价值宜先进行内聚资源“跨域整合”、“人才整合”、“专业整合”、“异业整合”再向外扩展,体现一完整之产业价值链,创造不易被其他商业利益取代之整体策略规划执行服务最大价值。未来,品牌发展提集合式服务发展以强化台湾微型文创之核心价值。